12月12日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中央電視臺、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的2015年中國品牌價值評價信息在京發(fā)布。本次評價對象覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)，一共有183家企業(yè)品牌上榜。根據(jù)本次評價結(jié)果，東方雨虹品牌價值與邯鄲鋼鐵、九陽股份、華潤怡寶、黑龍江飛鶴、光明乳業(yè)處在同等水平。 2012年起，央視財經(jīng)頻道聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會等單位連續(xù)成功舉辦了三次品牌評價結(jié)果發(fā)布活動。2015年中國品牌價值評價種類從企業(yè)品牌拓展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌，評價依據(jù)21個國家標(biāo)準(zhǔn)，正在啟動的還有4項國家標(biāo)準(zhǔn)，評價結(jié)果包括“品牌強(qiáng)度”和“品牌價值”兩個方面。 學(xué)者將“品牌強(qiáng)度”定義為消費者對于品牌的偏好程度，而品牌強(qiáng)度也決定了品牌未來的現(xiàn)金流入的能力，包括市場性質(zhì)、穩(wěn)定性、品牌在同行業(yè)中的地位、品牌趨勢、品牌支持、行銷范圍、品牌保護(hù)等七個組成部分。“品牌價值”則是品牌在需求者心目中的綜合形象，包括屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。
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